目前，中国的农村旅游经营正从最初的分散式农家乐中出现“农家游”“民俗游”“村寨游”“乡村俱乐部”“乡村渡假村”等多种业态，相继经历了“农家乐”乡村旅游、以民俗村、古镇为代表的乡村旅游、乡村度假等。那么，我国农村旅游的发展背景和现状是什么呢？那么，我国农村旅游的发展背景和现状是什么呢？成功案例有哪些？

一、中国农村旅游发展背景

对于西方发达国家来说，农村旅游是工业城市污染和快节奏生活方式的产物。作为农业大国， “三农”问题和国家政策在促进我国农村旅游产生和发展过程中发挥了重要作用。

农村旅游作为连接城乡的纽带，促进城乡共享社会资源和文明成果，实现财富再分配，为逐步缩小区域经济发展差异和城乡差异、产业结构优化做出巨大贡献，促进农村经济、社会、环境和文化可持续发展，发展不足，可以说，农村旅游对加快社会主义新农村建设和城乡统筹发展具有重要意义。

2015年5月19日，王阳强调，旅游扶贫发展应充分发挥农村自然资源优势，保护生态环境，突出民族文化特色、科学规划、有序发展，有效推动贫困人口脱贫致富。加强旅游基础设施建设，完善旅游服务体系，丰富旅游产品，促进自驾游、健康旅游、休闲旅游等新型旅游形式的发展，促进品牌管理和标准化管理。

充分发挥农村旅游的综合驱动作用，促进一、二、三产业的综合发展和集群发展，提高旅游扶贫的整体效益。支持贫困人口开展旅游创业就业，鼓励先富后富，积极探索旅游资源和扶贫资金参与旅游发展，使贫困人口从旅游发展中获得稳定的收入，提高旅游扶贫的准确性和有效性。

二、中国农村旅游发展现状

国内农村旅游的基本类型大致包括以下类型：以绿色景观和田园风光为主题的观光农村旅游；主要是农场或农场旅游，包括休闲农场、观光果园、茶园、花园、休闲渔场、农业教育园区、农业科学、普通示范园区等，以休闲、娱乐、增长知识为主题的乡村旅游；以乡村民俗、民族习俗、传统文化、民族文化、地方文化为主题的乡村旅游；以健身、休养、健身、娱乐为主题的乡村旅游。以下问题主要存在：

1.对农村旅游的理解不深，概念混乱

目前，一些学者将农村旅游等同于农业旅游，有些甚至片面地理解为观光旅游，严重降低了农村旅游的丰富性，掩盖了其他类型的农村旅游。根据调查，一些领导干部和农民受到传统农业模式的影响和限制，不能“跳出农业看农业”，没有意识到农村旅游发展的意义和优势。

2.经营者缺乏经营理念

在经营理念上，我们仍然特别关注食品的质量、味道和价格，但一些吸引游客的关键因素：特色（农家风味）、环境（绿化环境）、服务（服务水平）并不重要。经营者愿意在主楼上花钱，而不是治理和美化环境；愿意投资于数量，而不是商业特色和服务质量。

3.产品开发程度低，层次浅，开发模式单一

目前，我国农村旅游主要集中在休闲农业和观光农业旅游产品的发展上，对农村文化传统和民俗资源的发展重视不够。农村旅游过于依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出，发展模式单一。

4.地方文化城市化缺乏特色

农村人向往城市生活，以城市化为农村旅游目标。经常喜欢把极具特色的东西花大力气转化为普通的东西。把乡村小道改成水泥路；把菜园田垄改成停车场；把花木庭院改成露天餐厅或卡拉OK厅。他们本着“城市里有些东西我们不缺”努力工作的思想削弱了景区的特点和吸引力，极大地破坏了农村资源的农村性和真实性。

5.缺乏农村旅游人才，管理混乱，品牌效益差

由于缺乏人才，农村旅游的发展和经营普遍存在，资源和资金没有形成有效的联合力量。农村旅游规模小，经营者品牌意识薄弱。

6.资源开发的破坏性很大

随着游客的涌入，它将对农村旅游目的地的环境和生态产生负面影响，从而影响良好的自然景观。农村旅游资源的自然风光和民族习俗具有其脆弱性和易变性的特点。一旦发生变化，就很难恢复。

三、农村旅游发展成功案例

典型的农村旅游案例1：北京蟹岛绿色生态度假村

成功地吸引了大批消费者，从吃、住、玩、游、购等方面塑造了绿色的乡村生活体验。

吃:蟹岛实现了肉现宰现吃、蟹现捞现煮、蔬菜现摘现做等新鲜食材；

住宅:蟹岛农场是恢复老北京风情、四合院群落、书房雅室、酒馆作坊、大戏台、古钟亭等农村民居。

体验羊拉车、马拉车、牛拉车、狗拉车等交通工具。

玩:各种娱乐项目，如采摘、钓鱼、捕蟹、温泉浴、冲浪等。

购买：可在蟹岛购买绿色食品

典型的农村旅游案例2：成都花舞世界

花舞世界由四川希望农业科技博览园有限公司建设，占地3000多亩，位于成都南郊新津县，距成都市区仅30多公里，是一个赏花、玩水、体验低碳休闲度假的国家A水平旅游景点。引领中国农业旅游的新时尚，花舞世界四大主题花卉，使景区四季开花。春天看杜鹃映山红，夏天赏荷花香，秋天找芳菊满山野，冬天赏红叶染层林。

除了赏花，还有四季玩水、金沙沟花海、森林漂流、半山运河、鼓喷泉、同心潭等乡村旅游景点。

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