Facebook营销关键在于推广广告，但一些商家提及Facebook广告推广，便身陷囫囵。各种各样广告方式就能让人一头雾水，还要担心竞价太高而被割韭菜，竞价太低广告又跑不出来。其实，只需确立广告总体目标、设定好预算，广告竞价并不难，广告实际效果当然也不会差。

今日，我们一起来看一下Facebook广告的购买种类和三种竞价策略，使我们广告推广游刃有余！

一、Facebook广告购买种类什么叫购买种类？

也就是按照广告收费方式和受众定位策略不一样，我们如何买Facebook广告。

有三种购买种类供选择：竞拍购买、遮盖和次数购买、总体目标普及率（TRP）购买。

当然除了竞拍购买以外，别的对咱们广告主有一定的要求，资产层面压力也就越大些。

在广告可视化工具中，必须在广告系列产品等级明确购买种类。

常用是竞拍购买，更加灵活。可是如果你想要可预见性，例如需要是多少遮盖总数、是多少展现频次，就可以选择后二者。

那样，什么样的条件下适宜竞拍购买？

1.受众群体确立。也唯有如此，我们自己的广告能被推荐给跟我们广告有关的群体。

2.重视成本效率。每每还有机会给用户展现广告时，Facebook 系统软件就会开展竞拍，以确定向该用户展现哪一条广告。

3.必须灵活调整。竞拍购买可以实时调节广告设置。

二、广告竞拍的运作基本原理为了能客户能看见自己想要看的东西，而我这种广告主能碰触目标消费群体从而得到一定盈利，因此对facebook系统软件而言，它挑选展现在某一客户前广告，并不是竞价最大那个，反而是可以为客户用户造就最大价值的广告。

那样系统软件如何评定一个广告其价值呢？

官方给出的计算方法是：总额=广告主竞价*预计实际操作率 客户价值

预计实际操作率是什么呢？系统软件预计的用户对广告的反应，例如会不会因为广告而点进你的网页页面。

客户价值又如何解释呢？这也是针对用户而言的，其实就是广告质量如何？与用户自己想要的相无关？

因而，大家可以看到影响你广告的三个方面：

价钱具体内容关联性呈现在顾客眼前的广告是不是吸引眼球

三、Facebook服务平台竞价策略Facebook根据竞拍来确定表明哪一个商家的广告。

上边己经了解到了，Facebook并非只挑选出价最高广告，还会继续综合考虑顾客购买数据信号、信任感和广告关联性指标值，以保证并维系优良的用户体验，表明有关且有需要的广告，这样对于商家与消费者均有一定的帮助。仅有获得了竞价，才可以赚取展现广告的好机会。

而竞价策略的核心原则是适度的广告竞价方法、较低的一次获得花费、更多的广告成果；简而言之便是想得美些，钱用的少点，赚得多些。

Facebook主要包括3种不同的竞价策略：根据耗费、根据任务和手动式竞价。

1.根据投入的竞价策略我们只需要设置广告系列预算，facebook便会根据我们的预算最大程度地提高成果总数而且它会在每一次竞拍中智能优化我们自己的竞价。

如何解释呢？facebook系统软件自身就会自己不断进步这广告。在没有超过预算不少前提下，他会全自动帮助我们去找合适的位置，适宜的人群，随后在这过程中不断试错提升。

1.1 最少花费竞价策略

Facebook尽可能的以最低的一次提升事情花费开展竞价，可是他会伴随着竞拍强度升高而上升。因此该策略适宜对一次花费并没有非常高规定限定得人，希望花完全部预算得人，及其并没有特殊任务和KPI的广告主。

1.2 最大使用价值竞价策略

一样会到一天结束或是广告组推广完毕时花完全部预算，可是面对的是最具买东西使用价值得人。如何解释呢？这种设备在学习中发觉某些人挺有期待购买我的产品，因此他会按照这个预测分析，以赚取向这一最大价值客户展现广告的好机会。

2.根据目标竞价大家设置一个花费限制并控制广告耗费收益。

2.1 花费限制竞价策略

对一次转换花费有限制，在没有超过限制的情形下，根据需求灵便竞价从而获取较大成果。自然有时候耗费会高限制，可是总而言之，均值的费用在他们想要的范围之内。

2.2 广告耗费收益最低 (ROAS) 型竞价策略

大家设置最低广告耗费收益，facebook会自动调整竞价以提升广告推广。

3.手动式竞价是我们手动式设定facebook在每一次竞价中给的竞价额度，每一次转换的均值使用价值，怎样给这些转换明确提出竞价。

3.1 竞价限制竞价策略

能够为精准推送目标群体而收取的较大额度。比如设定5元为竞价限制，Facebook将掌控的每一次竞拍较多竞价为5元，如果想5.1元，系统将舍弃这次机会。

竞价限制控制不了声明中标注的一次实际操作花费，更加需要频繁地调节竞价。适用掌握预测分析转换率并且能够算出适宜竞价的广告主。

四、怎么设置竞价策略和预算1、预算的挑选

预算分两种。

单日预算：期待天天在广告上投入的均值额度。所说均值便是在广告整个推广期限内使日均预算趋向于大家设定的单日预算。

总预算：希望在全部广告组或是广告系列产品推广期限内投入的额度。总耗费不容易超过所设定的总预算。

2.广告系列产品预算提升

需要自己去打开。打开以后，facebook就会自动将我们给广告系列预算，较为各地分给主要表现最好的组。